क्यों आपका ईमेल प्रीहेडर आपकी विषय पंक्ति के रूप में महत्वपूर्ण है

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द्वारा डॉन बोमन

आप तुरंत एक दिलचस्प ईमेल प्रीहेडर को स्पॉट कर सकते हैं। यदि आप व्यस्त हैं, तो आप तुरंत ईमेल खोलना चाहेंगे या बाद में इसे सहेजना चाहते हैं। हेक, आप वैसे भी इस पर क्लिक कर सकते हैं, भले ही आप व्यस्त हों।

यह है कि आप कैसे जानते हैं कि आपको एक अच्छा मिल गया है।

आपका ईमेल Preheader पाठकों को आपके ईमेल के संवादी टोन और संदेश का पूर्वावलोकन देता है। यह आवश्यक विषय संदर्भ भी प्रदान करता है ताकि प्राप्तकर्ता यह जान सकें कि क्या उम्मीद है।

लेकिन यह ईमेल विषय पंक्ति से वास्तव में कैसे अलग है?

और आपको इसमें क्या शामिल करना चाहिए?

आइए एक ईमेल प्रीहेडर और एक ईमेल विषय पंक्ति के बीच के अंतरों पर करीब से नज़र डालें। हम यह भी समीक्षा करेंगे कि आपका ईमेल प्रीहेडर आपकी ईमेल विषय पंक्ति के रूप में महत्वपूर्ण क्यों है और पाठकों को आपके ईमेल खोलने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए 11 सर्वश्रेष्ठ प्रीहेडर प्रथाओं को साझा करता है।

और अधिक सीखने के लिए पढ़ना जारी रखें।

एक ईमेल विषय पंक्ति क्या है?

एक ईमेल विषय पंक्ति है आपके ईमेल का मुख्य शीर्षक। यह पहली चीज है जो लोग अपने इनबॉक्स में देखते हैं और उन्हें यह तय करने में मदद करते हैं कि इसे खोलना है या नहीं। आप इसे स्वयं कर सकते हैं, या आप कर सकते हैं एआई चैटबॉट बनाएं इसे अपनी ओर से करने के लिए।

यहाँ एक त्वरित उदाहरण है:

एक ईमेल प्रीहेडर क्या है?

एक ईमेल प्रीहेडर है पाठ की एक छोटी पंक्ति जो आपके इनबॉक्स में विषय पंक्ति के बगल में या उससे नीचे दिखाई देती है। यह ईमेल की विषय पंक्ति का पूर्वावलोकन देता है

यहाँ एक त्वरित उदाहरण है:

  • विषय: आपका आपूर्ति आदेश रास्ते में है!
  • Precheader: अपने पैकेज को ट्रैक करें और अब अपना अनुमानित डिलीवरी समय देखें।

एक ईमेल प्रीहेडर और एक ईमेल विषय पंक्ति के बीच क्या अंतर है?

विषय रेखा वह मुख्य पाठ है जिसे आप पहले अपने इनबॉक्स में देखते हैं।

प्रीहेडर क्या छोटा पाठ है जो आपको ईमेल का त्वरित पूर्वावलोकन देने के लिए इसके बगल में या उससे नीचे दिखाता है।

नीचे, आप देखेंगे कि वे एक लैपटॉप पर जीमेल में कैसे दिखाई देते हैं। (विषय लाइनें बोल्ड में बाईं ओर हैं, और ईमेल प्रीहेडर्स सामान्य पाठ में दाईं ओर हैं।)

(इओना द्वारा प्रदान की गई छवि)

क्यों आपका ईमेल प्रीहेडर आपकी ईमेल विषय पंक्ति के रूप में महत्वपूर्ण है

राजनेता पाया गया कि 2023 में, दुनिया भर में 4.37 बिलियन ईमेल उपयोगकर्ता थे। 2027 तक यह संख्या 4.89 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है। इसलिए, अपने ईमेल मार्केटिंग के हर पहलू को गंभीरता से लेना एक पूर्ण होना चाहिए।

आपके ईमेल में अतिरिक्त विवरण, जैसे ईमेल प्रीहेडर्स, अनावश्यक लग सकते हैं।

लेकिन जब सामग्री के एक टुकड़े में संदर्भ का अभाव होता है, तो यह आपके दर्शकों को भ्रमित करता है।

विषय लाइनें त्वरित और आकर्षक हुक हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि टोन सेट करें। दूसरी ओर, आपका प्रीहेडर पाठ, पाठकों को टोन पर एक संकेत देता है और आपके ईमेल के लिए मंच सेट करता है। आपके दर्शकों को यह तय करने के लिए इस संदर्भ की आवश्यकता है कि क्या आपका ईमेल खोलने लायक है।

यहां आपके ईमेल मार्केटिंग अभियानों में एक ईमेल प्रीहेडर को शामिल करने के कुछ लाभ हैं:

जल्दी से ध्यान आकर्षित करता है

जब आपका प्रीहेडर टेक्स्ट आपके साथ संरेखित होता है दर्शकों की मैसेजिंग वरीयताएँयह आपके ईमेल को भीड़ -भाड़ वाले इनबॉक्स में खड़े होने में मदद करता है। इसे पाठक को हुक करने के लिए एक और अवसर के रूप में सोचें।

अधिक जानकारी प्रदान करता है

आपका Preheader पाठ आपके विषय पंक्ति को पूरक करता है अतिरिक्त जानकारी प्रदान करना ईमेल की सामग्री के बारे में। यदि आपकी विषय पंक्ति भ्रामक है या उतरती नहीं है, तो आपका प्रीहेडर पाठ आपको इसे साफ करने का दूसरा मौका देता है।

समग्र उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करता है

एक अच्छी तरह से तैयार किए गए प्रीहेडर होने से आपके दर्शकों को स्पष्टता और ए होता है मिलनसार दृश्य प्रारूप। यह उनके अनुभव में सुधार करता है क्योंकि यह आपके ईमेल को कवर करने के बारे में कोई भ्रम को दूर करता है। (मैं कभी भी एक ईमेल नहीं खोलता जो मुझे भ्रामक लगता है!)

ईमेल प्रदर्शन को बढ़ाता है

स्पष्ट और दिलचस्प प्रीहेडर्स खुली दरों को बढ़ा सकते हैं, जिससे आपकी सामग्री के साथ उच्च जुड़ाव होता है।

इससे ईमेल डिलीवरबिलिटी दरों में भी सुधार हो सकता है। (यह मानते हुए कि आपके पास एक अच्छी प्रेषक प्रतिष्ठा है, निश्चित रूप से।)

स्क्रीन स्पेस को अधिकतम करता है

Precheaders मोबाइल उपकरणों पर विशेष रूप से उपयोगी होते हैं, जहां सीमित स्थान का मतलब है कि प्रत्येक शब्द ध्यान आकर्षित करने के लिए मायने रखता है।

अब, आइए देखें कि अगले भाग में अपने ईमेल प्रीहेडर्स कैसे लिखें।

ईमेल प्रीहेडर्स लिखने के लिए 11 सर्वोत्तम अभ्यास जो उच्च खुली दरों को प्रोत्साहित करते हैं

इन युक्तियों को शिल्प करने वाले प्रीहेडर्स के लिए पालन करें जो ध्यान आकर्षित करते हैं और सगाई करते हैं। (मैं भी प्रयोगों का संचालन करने की सलाह देते हैं यह देखने के लिए कि इनमें से कौन सी मदद सबसे अधिक खुली दर और रूपांतरण प्राप्त करता है। और जाहिर है, इससे अधिक करें।)

यहाँ आप क्या परीक्षण कर सकते हैं:

1। मूल्यवान जानकारी या प्रासंगिक कॉल टू एक्शन (CTAs) शामिल करें

इस बारे में सोचें कि आपका प्रीहेडर आपके ईमेल संदेश को कैसे स्पष्ट कर सकता है। क्या आप अपने ईमेल बॉडी में एक प्रस्ताव, मूल्यवान जानकारी या परिणाम साझा कर रहे हैं? इसे प्रीहेडर में छेड़ें।

यदि आपकी ईमेल सामग्री में डिस्काउंट ऑफ़र शामिल है, तो इसे Preheader में परीक्षण करने पर विचार करें। उदाहरण के लिए, “कोड स्प्रिंग 20 के साथ 20% बचाएं।” यह तुरंत मूल्य प्रदान करता है।

यदि आप एक केस स्टडी या प्रयोग परिणाम साझा कर रहे हैं, तो प्रीहेडर में इसके बारे में एक लाइन का परीक्षण करें।

यहां बिजनेस कोच, मारिया वेंड्ट का एक उदाहरण है, जो उसके साथ एक आकस्मिक संवादी शैली का उपयोग करता है “24 घंटे में, कोई कम नहीं” प्रीहेडर:

(इओना द्वारा प्रदान की गई छवि)

यदि आप चाहते हैं कि वे तेजी से कार्य करें, तो अधिक अनन्य या तत्काल CTA जोड़ें। जैसे “अपने अनन्य प्रस्ताव के लिए यहां क्लिक करें” या “अब अपना मुफ्त गाइड डाउनलोड करें।”

2। मोबाइल के लिए अनुकूलन करें

ज्यादातर लोग उनके फोन पर ईमेल की जाँच करें। चूंकि अंतरिक्ष सीमित है, इसलिए विषय रेखाएं अक्सर कट जाती हैं। यहां से अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है। इसे छोटा और स्पष्ट रखें ताकि लोग इसे तुरंत देख सकें और तय कर सकें कि क्या वे आपका ईमेल खोलना चाहते हैं।

मोबाइल उपकरणों पर ठीक से फिट होने के लिए आपको 35 और 90 वर्णों के बीच अपने प्रीहेडर की आवश्यकता है।

लंबे, जटिल वाक्यों से बचें – वे बस काट लेंगे। (हमेशा डबल-चेक चरित्र सीमाएं, हालांकि। यह किसी भी समय बदल सकता है।)

3। ए/बी अपनी विषय लाइनों और प्रीहेडर्स का परीक्षण करें

विभिन्न विषय लाइनों और प्रीहेडर्स का परीक्षण करें कि आपके दर्शकों को सबसे अच्छा क्या पसंद है। उन्हें अलग से और एक साथ परीक्षण करना आपको दिखाएगा कि लोगों को आपके ईमेल खोलने के लिए क्या मिलता है।

लघु प्रीहेडर्स (लगभग 35 वर्ण) बनाम लंबे लोगों (90 वर्णों तक) का परीक्षण करने का प्रयास करें। हालांकि, हर एक को 100 वर्णों के तहत रखें, इसलिए यह डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणों पर दिखाई देगा।

4। स्पैम फिल्टर से बचने की कोशिश करें

ईमेल सेवा प्रदाता स्पैम फिल्टर है यह ध्यान दें कि विषय रेखा और प्रीहेडर एक साथ कैसे काम करते हैं। “फ्री” जैसे बज़ शब्दों का उपयोग करके आपका ईमेल स्पैम फ़ोल्डर में भेज सकता है। यह सुनिश्चित करने के लिए इन शर्तों का परीक्षण करें कि वे स्पैम के रूप में फ्लैग न करें, इससे पहले कि आप उन्हें अक्सर उपयोग करना शुरू करें।

5। अपने ब्रांड के स्वर और आवाज को प्रतिबिंबित करें

आपके प्रीहेडर को आपके ब्रांड की तरह ध्वनि करनी चाहिए, ठीक उसी तरह जैसे आपकी विषय पंक्ति करती है। चाहे आपका टोन मजेदार, पेशेवर हो, या दोस्ताना हो, इसे सुसंगत रखें। और, ज़ाहिर है, यह आपके ईमेल निकाय में ले जाना चाहिए।

विषय रेखा, प्रीहेडर और ईमेल बॉडी के बीच एक असंगत स्वर पाठकों को भ्रमित कर सकता है और सगाई को चोट पहुंचा सकता है।

6। पूरक प्रीहेडर्स लिखें लेकिन ओवर-रीपेटिशन से बचें

Preheader में अपनी विषय पंक्ति को दोहराएं न दोहराएं।

कुछ नया जोड़ने या संदेश को स्पष्ट करने के लिए प्रीहेडर का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि विषय रेखा “स्वचालित बिक्री वेबिनार रीप्ले जल्द ही समाप्त हो जाती है,” आपका प्रीहेडर “समय से पहले देखना शुरू कर सकता है।”

यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

(इओना द्वारा प्रदान की गई छवि)

7। मुख्य जानकारी जल्दी शामिल करें

Preheader के पहले 40-50 वर्णों में डिस्काउंट कोड या बिक्री की समय सीमा जैसे महत्वपूर्ण विवरण डालें।

यह मोबाइल के लिए विशेष रूप से सहायक है, इसलिए इनबॉक्स पूर्वावलोकन में महत्वपूर्ण जानकारी कटौती नहीं की गई है। (फिर से, हमेशा चरित्र सीमाओं की दोबारा जाँच करें, क्योंकि वे किसी भी समय बदल सकते हैं।)

8। उपयोगी संदर्भ प्रदान करें

“ब्राउज़र में देखें” जैसी चीजों के साथ जगह बर्बाद न करें, “अपने ईमेल से सदस्यता समाप्त करें,” या “यहां सदस्यता समाप्त करें।”

आप जो चाहते हैं, उसके बारे में स्पष्ट और विशिष्ट रहें, जैसे “हमारे कैप्शन टेम्प्लेट का परीक्षण करें अब।

9। प्रीहेडर्स में तात्कालिकता या कमी का उपयोग करें

“हरी, ऑफ़र 24 घंटे में समाप्त होता है” या “इस घटना के लिए केवल 5 स्पॉट” जैसे वाक्यांशों का उपयोग करके प्रीहेडर में तात्कालिकता बनाएं। यह मनोवैज्ञानिक बिक्री ट्रिगर आंतरिक तात्कालिकता का संकेत देती है, जो पाठकों को तेजी से कार्य करने के लिए धक्का दे सकती है।

यहाँ से कुछ प्रेरणा है असली ब्रांड

नीचे, एंजी स्टार का उपयोग करता है: “दरवाजे बंद हो रहे हैं। हम सोमवार शुरू करते हैं। क्या आप अंदर हैं?” सोमवार को मिलते है!”

और Sezzle उपयोग करता है: “हम Sezzle खर्च कर रहे हैं – यह जाने से पहले इसे प्राप्त करें! Sezzle खर्च में $ 5 आपका है!”

(इओना द्वारा प्रदान की गई छवि)

10। अभियान के लक्ष्यों के साथ प्रीहेडर्स को संरेखित करें

सुनिश्चित करें कि आपका प्रीहेडर पाठ आपके अभियान लक्ष्यों का समर्थन करता हैचाहे बिक्री को चलाएं, सामग्री साझा करें, या पोषण का नेतृत्व करें।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक सामग्री-केंद्रित ईमेल भेज रहे हैं, तो Preheader “अपने विज्ञापन ROAS को बेहतर बनाने के लिए परीक्षण की गई रणनीतियों को सीखें” हो सकता है।

11। प्रीहेडर को निजीकृत करें

हर बार जब आप अभियानों की योजना बनाते हैं तो ईमेल निजीकरण को एक शीर्ष लक्ष्य होना चाहिए। (अपने प्रीहेडर को निजीकृत करना इसे अधिक आकर्षक और मदद कर सकता है प्राप्तकर्ता देखा और समझा।)

डेटा यहाँ आपका दोस्त है। उपयोगकर्ता व्यवहार, फर्मोग्राफिक्स या प्रथम-पक्षीय डेटा के आधार पर गतिशील सामग्री का उपयोग करें। राजनेता रिपोर्ट में कहा गया है कि दुनिया भर में 47% विपणन निर्णय लेने वालों ने बताया कि ईमेल विपणन उन शीर्ष क्षेत्रों में से एक है जहां डेटा-चालित विपणन सबसे उपयोगी था! तो यह मत छोड़ो।

आप अपने ग्राहकों को जरूरतों और दर्द बिंदुओं से भी खंडित कर सकते हैं। या पिछले पृष्ठों या आइटमों से वे जुड़े हुए हैं।

के माध्यम से अपने सभी ग्राहकों की संपर्क जानकारी एकत्र करने के बाद ईमेल खोजकआपको पता चल जाएगा कि प्रत्येक ग्राहक के लिए अपने ईमेल को कैसे निजीकृत किया जाए।

यदि नहीं, तो यहाँ आपको प्रेरित करने के लिए कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

विषय: आपकी कस्टम मार्केटिंग प्लान तैयार है

Preheader: [First Name]अब अपने उद्योग और लक्ष्यों के अनुरूप विपणन अंतर्दृष्टि प्राप्त करें।

विषय: हमने देखा कि आप इसकी जाँच कर रहे हैं ????

Precheader: आपकी हालिया गतिविधि के आधार पर, यहाँ आप आगे क्या प्यार कर सकते हैं।

विषय: अभी भी हमारे B2B व्यापार खाका के बारे में सोच रहे हैं?

Preheader: [First Name]अनुमान बंद करो और अब अपने व्यवसाय का खाका डाउनलोड करें।

लपेटें

अच्छी तरह से रणनीतिक ईमेल प्रीहेडर्स आपकी ईमेल मार्केटिंग रणनीति के परिणामों को बदल सकते हैं। यदि आप सबसे अच्छे लोगों को चुनते हैं, तो आप खुली दरों में सुधार कर सकते हैं, सगाई को प्रोत्साहित कर सकते हैं, और पोषण आपकी ईमेल सूची में रूपांतरण के लिए नेतृत्व कर सकते हैं।

अच्छे उपाय के लिए, यहां ईमेल प्रीहेडर्स लिखने के लिए सबसे अच्छी प्रथाएं हैं जिन्हें हमने ऊपर साझा किया है:

  1. अभी कार्रवाई करने के लिए बहुमूल्य जानकारी या कॉल शामिल करें।
  2. लघु, संक्षिप्त प्रीहेडर्स के साथ मोबाइल के लिए अनुकूलन करें।
  3. ए/बी बेहतर अंतर्दृष्टि के लिए अपनी ईमेल विषय लाइनों और प्रीहेडर्स का परीक्षण करें।
  4. ध्वजांकित शब्दों और वाक्यांशों के स्पष्ट स्टीयरिंग द्वारा स्पैम फिल्टर से बचें।
  5. निरंतरता बनाए रखने के लिए अपने ब्रांड के स्वर और आवाज को प्रतिबिंबित करें।
  6. पूरक प्रीहेडर्स लिखें लेकिन अपनी विषय पंक्ति को दोहराने से बचें।
  7. मोबाइल उपकरणों पर दृश्यता सुनिश्चित करने के लिए प्रारंभिक जानकारी को जल्दी शामिल करें।
  8. कार्रवाई योग्य विवरण के साथ उपयोगी संदर्भ प्रदान करें।
  9. तत्काल कार्रवाई के लिए तात्कालिकता या कमी की भावना का उपयोग करें।
  10. अपने अभियान के समग्र लक्ष्य के साथ प्रीहेडर्स को संरेखित करें।
  11. उपयोगकर्ता व्यवहार या फर्मोग्राफिक के आधार पर प्रीहेडर्स को निजीकृत करें।

जिस तरह का सामान सामाजिक किराया करता है …

हम सिर्फ सोशल मीडिया रणनीति नहीं करेंगे। सामाजिक किराया आपके साथ काम करेगा ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपका व्यवसाय हमसे वास्तविक मूल्य प्राप्त करे और आपकी टीम को सेवा से सबसे अधिक मिलता है। हमारे अनुभवी सोशल मीडिया मैनेजर आपके सोशल मीडिया मार्केटिंग में वृद्धि करने और लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए प्रेरित होते हैं, जिससे वास्तविक रूप से आपके व्यावसायिक लक्ष्यों पर फर्क पड़ता है।

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